Hélas, peu de surprises dans la présentation de l'iPhone 5. Ce nouveau modèle très attendu par les fans d'Apple aurait pu être une révolution. Il l'est bien moins que prévu. Les espoirs d'une nouvelle apparence se sont effondrés, ce qui pourrait décevoir une partie des acheteurs potentiels.

Certes, l'iPhone 5 est plus fin (7,6 mm d'épaisseur) et plus léger (112 grammes), mais la frustration provoquée par l'iPhone 4S dont le design était identique à l'iPhone 4 risque de se produire à nouveau. Même si chez Apple certains disent qu'on ne change pas ce qui marche, le public s'attendait au moins à une nouvelle forme. Le seul changement repose sur la taille, avec un écran rallongé, mais moins joli. La performance du nouveau processeur A6 reste à prouver, notamment en comparaison avec celui de 4-cores d'Android. Apple a d'ailleurs choisi de conserver son capteur de 8 MP, identique à celui dont l'iPhone 4S est équipé. Peut-être en attendions-nous trop ?

On devrait voir des améliorations techniques, mais où est la révolution ? Techniquement, on voit déjà chez les concurrents de belles prouesses techniques, et si iOS est encore considéré comme le meilleur système d'exploitation, sur le plan purement matériel, Apple n'est plus le leader qu'on a connu.

Tim Cook, le nouveau patron d'Apple depuis le décès de Steve Jobs, a bien dévoilé l'iPhone 5. Si le nouveau smartphone était attendu, la prestation de Tim Cook allait aussi être étudiée. Le camarade de Steve Jobs promu PDG était attendu au tournant. Finalement, la présentation de Tim Cook a déçu l'auditoire par son style monotone, loin des hyperboles de Steve Jobs. Tim Cook n'est pas un homme de scène, mais plutôt un gestionnaire.

Comme on le sait tous, le style de Steve Jobs était indissociable de l'image d'Apple et une composante primordiale des conférences de l'entreprise. Aujourd'hui, Tim Cook est à la barre et affiche une façon de faire radicalement différente. Tim Cook doit bien accepter la comparaison que l'on fait toujours entre lui et l'ancien patron d'Apple. Et non, il n'est toujours pas à la hauteur. On voit déjà d'ici les moqueurs qui ergoteront sur le style de Tim Cook et son incapacité à donner du souffle à la marque. Le nouveau patron d'Apple devrait faire face au plus grand défi en exploitant une nouvelle voie créative pour les nouveaux produits, sans se reposer sur l'héritage de Jobs.

L'iPhone 5 sera malgré tout un produit phare, dont les ventes sont assurées par ses centaines de milliers de fans partout dans le monde. Les prochains produits d'Apple qui succèderont à l'iPhone 5 seront sans doute plus puissants, plus petits, et moins chers. Mais sans esprit de créativité, un fil directeur qui connecte ses créations, Apple ne pourra plus dominer le secteur comme durant la décennie précédente.