Actuellement, le prix en moyen des produits de luxe en Chine est 70 % plus élevé qu'en France, et 50 % plus élevé qu'aux États-Unis.

Selon les données publiées par la Voix de la Chine, en 2011, les consommateurs chinois ont acheté des biens de luxe pour une valeur totale de 300 milliards de yuans(40 milliards d'euros)à l'étranger. Par contre, la demande de produits de luxe dans le marché intérieur reste très faible. La question de la protection du marché chinois est devenue la principale préoccupation de nombreux experts.

Une enquête menée auprès des consommateurs chinois a montré que les droits de douane élevés sur les biens de luxe sont l'un des facteurs clés du déclin du marché chinois. Les produits de luxe entrant en Chine sont généralement tenus de payer des droits d'importation de 6,5 % à 18 %, une TVA de 17 % et 30 % de taxe à la consommation. Ces trois types de taxes et redevances s'élèvent au total à plus de 60 %.

Liu Shangxi, vice-directeur de la recherche financière du ministère des Finances, a souligné que la baisse du taux d'imposition des biens de luxe en Chine entraînera sans doute une croissance de la vente de produits étrangers en Chine, et que ceci provoquera un grand bouleversement de l'industrie nationale.

Un grand nombre de marques étrangères dominent le marché chinois du luxe, de sorte qu'elles déterminent leurs prix, mais elles ne sont pas prêtes à baisser les prix sur le marché intérieur. Une solution pourrait consister à introduire plus de marques étrangères sur le marché chinois, afin d'assurer une forte concurrence parmi des marques internationales, qui provoquerait une baisse des prix de vente en Chine, et les consommateurs n'auront plus besoin d'aller faire leurs achats à l'étranger.