Juste avant la fête de la Mi-Automne, les commerçants de vin importé rivalisent de promotions. Mais les consommateurs n'en bénéficient pas réellement. Des journalistes ont appris que le prix de détail d'une bouteille de muscat rose produite en 2010 en France est de 10,5 euros (soit 80 yuans environ) en France. Mais elle coûte 168 yuans en ligne, et plus de 300 yuans sur le marché.

Les importateurs payent environ 70 yuans pour une bouteille de muscat. De l'importateur au détaillant, le muscat passe en général par trois à quatre intermédiaires, et la marge de chaque intermédiaire est de 30 %. La marge du détaillant, dernier chaînon, est la plus élevée, et inclut les frais d'entrée dans les grands magasins, ainsi que les frais imposés par les restaurateurs. Tout cela augmente le prix du vin.

« Parfois, un vin à 5 euros est vendu à 1 000 yuans », confie un professionnel du secteur.