Aujourd'hui, les voyages à l'étranger pour faire des achats est de plus en plus populaire. Les boutiques des marques de luxe sont devenues les sites incontournables pour les touristes chinois. Il semble qu'acheter plusieurs produits de luxe est un élément nécessaire lors d'un voyage à l'étranger. Le grand écart entre les prix en Chine et à l'étranger fait que les Chinois tournent leur regard vers l'étranger.

Pourquoi des bons prix à l'étranger ?

Le sac à main Chanel « Timeless Classic Flap » coûte 3 100 euros (3 839 dollars) en France contre 37 000 yuans (5 850 dollars) en Chine, soit un écart de 34%. Il n'y rien d'étonnant donc que les consommateurs chinois affluent vers l'étranger pour les acheter.

« A cause du prix beaucoup plus élevé en Chine qu'à l'étranger, de nombreuses personnes choisissent d'acheter des produits de luxe à l'étranger », a confié Yi Shaohua, chercheur assistant à l'Institut de recherche sur les stratégies financières de l'Académie chinoise des sciences sociales. Cette consommation des Chinois est restée pendant plusieurs années consécutives en tête dans le monde. La Chine est vraiment devenue le principal pays dans ce secteur.

Les taxes, les frais de distribution et de marketing poussent les prix à la hausse

La Chine est en train de remplacer l'Europe et les Etats-Unis pour devenir la principale force de consommation de produits de luxe. Et ces marques apprécient davantage le marché chinois. Mais, pourquoi les prix sont-ils beaucoup plus élevés en Chine ?

Zhou Ting, présidente de l'Institut de recherche sur la richesse et la qualité et expert en produits de luxe a expliqué qu'il y avait trois raisons : primo, les droits de douane. Par exemple, le prix d'une montre en métal précieux peut aller de 10 000 yuans à des centaines de millierss de yuans, en plus d'une taxe de 30%. C'est évident que l'écart de prix va être grand. Secundo, les coûts de distribution, incluant la location du magasin et les frais de gestion. Tertio, les frais de marketing. On peut voir par les rapports annuels des groupes de marques internationales de luxe que ces derniers occupent une grande proportion des coûts.

Certains experts proposent de réajuster le cadre de perception des droits de douane en les baissant

Avec la récession de l'économie mondiale, la consommation de produits de luxe baisse aussi, même en Asie-Pacifique. Cependant, les groupes n'envisagent pas de réduire les prix de leurs produits en Chine, certains parmi eux sont même prêts à élever leur prix en Europe afin de réduire l'écart.

Face aux grands écarts de prix, comment baisser la dépense pour les mêmes produits payées par des consommateurs en Chine ? Des experts proposent qu'on puisse considérer de réajuster le cadre de perception des droits de douane en les baissant.