| Aux alentours des sites olympiques de Londres, les grands commerçants anglais ont mis en place un autre genre de compétition, mais invisible cette fois : attirer le plus de voyageurs chinois. Certains médias ont même baptisé « livres sterling chinoise » ou « livres sterling pékinoise » l'argent dépensé par les consommateurs chinois en Angleterre. Cependant, depuis cette année, influencée par le ralentissement de la croissance macroéconomique et l’atonie de la consommation, l’expansion des marques de luxe et les ventes en ligne sont victimes d'un « ralentissement ». Il semble que les clients chinois soient en train de restreindre leurs achats de produits de luxe.
Explication des experts
En ce qui concerne le ralentissement de l’expansion des marques de luxe en Chine, comme l’expliquent les experts, hormis le ralentissement économique, la grande différence de prix est l’une des causes du ralentissement de l’activité de ces marques en Chine, qui sont prises entre deux feux. Afin de stimuler la consommation en Chine, le meilleur choix est peut-être de casser les prix. Mais il faudrait alors réduire les bénéfices, ce qui ternirait l’image de ces marques. Elles stimuleraient probablement les consommateurs chinois en augmentant les prix à l'étranger, réduisant ainsi la différence de prix, mais le pouvoir d’achat à l’étranger, déjà assez faible, diminuerait encore davantage. Après mûre réflexion, certaines marques sont obligées de renforcer leur promotion en Chine. Dans certains magasins, l’apparition de soldes de 50% montre que les acheteurs chinois restent une cible des marques de luxe.
Cependant, les experts du secteur ne sont pas très optimistes en ce qui concerne la croissance de la consommation à l’avenir. Selon Zhao Ping, vice-directrice du département de recherche sur l’économie consommative de l’Institut de la coopération commerciale et économique internationale, relevant du ministère du Commerce, au début des grandes vacances, la glissade du volume des ventes de juillet par rapport à la période précédente correspond aux prévisions du marché. Avec l'absence de politique macroéconomique capable de stimuler la confiance des consommateurs, la croissance reste faible. On estime que cette tendance continuera au troisième trimestre. En octobre, stimulée par la fête nationale, on prévoit une croissance du volume des ventes de plus de 14% au quatrième trimestre.
« Outre la dégradation du pouvoir d’achat individuel, avec la conjoncture macroéconomique actuelle, des consommateurs comme les PME réduiront leurs achats de produits de luxe dans les affaires. La croissance des produits munis de logos et dont le style est extravagant diminuera particulièrement tôt car les consommateurs sont déjà familiarisés à ce genre de produits. »
Li Guangdou, expert en stratégie des marques, a proposé que les marques de luxe étudient de manière plus poussée la hausse de la fréquence des achats et l’augmentation du nombre de consommateurs. Il donne comme exemples la localisation des chaînes et du marketing, la formation d'une clientèle fidèle plus jeune, la conception de produits plus ciblés, etc. Simultanément, il faudrait une délocalisation de la concurrence et, outre les grandes villes, un développement vers les petites et moyennes villes dans le centre et l’ouest de la Chine. |
