Lors du « Forum sur la gestion valorisée des marques 2008 » tenu récemment à Shanghai, des spécialistes en la matière ont lancé un appel demandant le changement au plus vite de l'image internationale de « Made in China » afin que davantage de marques chinoises puissent accéder aux rangs des marques au niveau mondial.

Le Président Directeur Général d'Interbrand (Chine) Chen Fuguo a indiqué que pour un grand nombre d'entreprises chinoises qui doivent faire face au défi de la mondialisation, la compétitivité due au coût de revient bas et aux prix de vente bas devient de plus en plus inefficace. Une enquête menée en 2007 par Interbrand indique que plus de deux tiers des personnalités du milieu commercial pensent que le signe « Made in China » nuit aux marques chinoises.

Le forum en question est organisé sous les auspices de la Société Interbrand, leader mondial en conseil et création de marques et expert international du branding et actif dans les domaines de la stratégie de marque.